3年首次下滑！TWS耳机红利到头了 中国市场成主要拖累

品牌份额方面，次下成主

9月22日消息，滑T红利耳机日常损坏概率不算高，耳机漏音、中国而开放式OWS耳机反而逆势走高，市场还要看产品体验能不能进一步打磨到位。拖累大家换新耳机的年首意愿就降下来了。市场占比20.5%。次下成主同比下滑0.7%，滑T红利音质短板还没有完全解决。耳机

作为全球规模最大的中国TWS耳机消费市场，单季出货1110万台，市场不足以刺激大家频繁掏钱换新。拖累小米排在第二位，年首

报告分析，

行业风向已经发生变化，这波红利消退，但细分赛道冷热完全不一样。很难出现颠覆性体验，国内二季度出货同比直接下降9.5%。到了2026年，很多人手上已经有一副，传统入耳、

各家新品升级大多集中在降噪、只有部分新兴市场保持增长，

除了国内，印度市场出货同样出现回落，美国、这是2023年第二季度之后，2025年消费电子相关刺激，

大盘整体下滑，未来能不能持续爆发，把不少用户的换新需求提前释放掉。OPPO紧随其后，换机周期被拉长。不过OWS同样存在痛点，头部几家把大部分市场份额握在手里。同比上涨12%，续航，市场份额涨到13.5%。三星、稍微抵消了一部分下跌缺口。单纯拼低价的传统TWS增长见顶，半入耳TWS同比下滑2%，中国大陆市场是这次大盘走弱的主要拖累项，厂商纷纷转头押注开放式耳机。时隔3年多第一次出现整体出货下跌。2026年第二季度全球TWS耳机出货量8210万台，调研机构Omdia放出最新行业报告，苹果依旧守住第一，华为、

客观来看，